糖酒商讯网（tjsx.com.cn）整理报道
一笔金额并不大的合同纠纷，把上任五个多月的衡水老白干掌门人王占刚送上了法院的限制消费名单。据蓝鲸新闻报道，11月2日，新乐市人民法院向衡水老白干营销有限公司下达限制消费令。
案件脉络不复杂：法院于2026年10月23日立案执行石家庄腾悦广告有限公司申请执行的定作合同纠纷一案，因营销公司未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院对营销公司及其法定代表人王占刚采取限制消费措施。天眼查显示，该案执行标的额为26.538万元。
让外界意外的是金额与体量的反差。老白干酒2026年半年报显示，营销公司总资产11.76亿元，净资产1.56亿元，上半年营业收入10.51亿元，净利润4192.64万元。一家上半年净利四千多万的公司，因26万多元被限高，舆论关注点自然跑到了内部流程而非偿付能力上。
各方说法也不完全对称。老白干酒证券部对媒体表示不清楚此事，且不负责接受媒体采访；而案件申请执行方石家庄腾悦广告有限公司未透露纠纷细节，仅表示11月4日已收到该笔款项。
王占刚是老白干内部培养起来的干部。1972年8月生于河北深州，北大工商管理硕士，1995年7月进厂，从销售公司区域经理一路做到总经理，2006年进入上市公司管理层，2013年11月升任总经理，2018年6月起兼任党委书记；2025年5月执掌老白干集团，2026年5月接替到龄退休的刘彦龙出任上市公司董事长。他同时担任集团、上市公司与营销公司三家的法定代表人兼董事长。
限高令落地前一周，老白干酒刚披露2026年三季报。前三季度，公司营收30.32亿元、同比下降8.94%；净利润3.28亿元、同比下降17.95%。第三季度单季，营收9.29亿元、同比增长9.45%；净利润6678万元、同比下降15.88%。
报表里有两个细节值得看。一是现金流：前三季度经营活动现金流净额4.21亿元，上年同期为-1.21亿元，由负转正。二是合同负债：9月末为9.64亿元，比年初减少6.05%。对白酒企业而言，合同负债是下一季度收入的“蓄水池”，水池变浅意味着渠道打款意愿仍不明朗。
把这件事放回行业里看，它的信号意义大于金额本身。白酒处于深度调整期，酒企对渠道、对供应商的现金流管理都在收紧；而当企业把较真延伸到内部流程时，类似的“小金额、大影响”事件可能会变多。对品牌而言，法定代表人被限高这类信息会直接进入经销商的尽调清单。
需要说明的是，限高是执行程序中的强制措施，不等同于企业失去偿付能力；本案款项已由申请执行方确认收到。事件后续能否解除限高、公司对此事的正式回应，还有待观察。
糖酒商讯网是面向糖酒食品行业的资讯与品牌服务平台，每日更新白酒、葡萄酒、啤酒、饮料、食品、调味品、乳业等行业动态与深度报道。本站由亚洲国际品牌研究院有限公司消费品牌研究中心提供学术指导。品牌收录、媒体发稿请联系：xiou618（微信）
